Source : Google Public Policy Blog
Comme vous le disait Hal Varian cette semaine, il y a eu débat concernant l'impact de notre récent partenariat avec Yahoo!. Alors que Hal a répondu à une étude récente à propos de l'impact de cet accord, je vais aujourd'hui apporter des réponses à quelques-unes des questions que se posent les annonceurs à propos de l'accord et de son impact sur le prix de la publicité. Voici les questions :
Question : L'accord Goolge-Yahoo! aura-t-il pour effet d'augmenter le prix des annonces ?
Réponse : Ni Google, ni Yahoo! ne fixent les prix, qui sont déterminés par un système d'enchères dans lesquelles les annonceurs enchérissent selon l'importance qu'a une annonce à leurs yeux. De plus, le prix n'est qu'une partie de l'histoire. L'aspect le plus important pour les annonceurs est le retour sur investissement. L'accord Google-Yahoo! aidera les annonceurs à convertir davantage de clics en clients en affichant des publicités plus pertinentes sur Yahoo!.
Question : Yahoo! annonce penser faire un profit de 800 millions de dollars grâce à cet accord. Cette somme provient-elle de la poche des annonceurs ?
Réponse : Il a deux raisons à ce profit. D'une part, l'accord permettra à Yahoo! d'afficher davantage de publicité sur les pages où ils n'affichaient précédemment aucune annonce par manque de pertinence. D'autre part, les annonceurs profiteront de plus de clics sur leurs annonces puisque la qualité et la pertinence de celles-ci seront meilleures. Comme c'est le cas aujourd'hui, ce sont les annonceurs qui décident de la somme à investir, selon la valeur qu'une annonce a pour eux. Les utilisateurs verront donc des publicités de meilleure qualité, et les annonceurs attireront plus de clients.
Question : Yahoo! pourra-t-il choisir les annonces à afficher selon le prix de chacune ?
Réponse : Non. Selon les termes de notre contrat, Yahoo! ne pourra pas accéder aux enchères en cours pour les annonces Google, et vice-versa.
Question : Google et Yahoo! peuvent-ils fixer un prix minimum commun pour les annonces ?
Réponse : Non. Google et Yahoo continueront à fixer le prix minimum de leurs enchères indépendamment. Google utilise les prix minimums pour aider les annonceurs à estimer le prix nécessaire pour que leur annonce soit affichée. Le prix minimum aide également à dissuader les spams. Google n'a jamais pris en compte ce que font ses concurrents pour fixer ce prix minimum, et notre accord ne changera pas cet état de faits en quoi que ce soit.
Question : Est-ce que le niveau de qualité (Qualité Score) de Google augmente de manière significative le prix des publicités ?
Réponse : Un niveau de qualité sert à ce que les internautes soient confrontés aux annonces les plus pertinentes, et pas seulement aux plus chères. Les moteurs de recherche principaux, dont font partie Yahoo! et Microsoft, utilisent un niveau de qualité. Le niveau de qualité est une formule qui reflète quelles annonces préfèrent les internautes basée sur leur comportement passé. En incluant un niveau de qualité dans notre programme publicitaire, même les plus petites entreprises peuvent afficher de la publicité et faire concurrence aux multinationnales, en créant des annonces et des sites web très pertinents.
Demain, nous répondrons à certaines questions et confusions concernant l'impact de cet accord sur la concurrence.
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